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芈月传》未播已回本哪些上市公司股价将水涨船高?

2018-11-17 10:00      点击:

  因为2011年《甄嬛传》的成功,由原班人马制作,依然由孙俪担当女主角的《芈月传》一直被作为重点关注对象。

  现在,这部年度大剧终于确定了播出日期。11月30日,它将同时在东方卫视和北京卫视首播,同时在乐视和腾讯视频播出--为以示隆重,制作方本周在北京和上海各召开了一场发布会,这种方式并不常见。

  《芈月传》讲述的故事发生在战国时期,主要讲述主人公芈月的成长史。主创在介绍这部戏的时候说,这部戏宫斗的部分不会太多,三段感情戏会更出彩。故事中芈月经历的三段爱情,分别是初恋情人春申君、以及与后来的秦王和异渠王。

  制作方表示,相比于甄嬛,芈月这个角色的格局会更大。“甄嬛相当于是一个部门经理,折腾些后宫的事就行了。但芈月像是一个公司的CEO,她兼并小国,助秦国一统天下,”孙俪在发布会现场说。

  四年前的《甄嬛传》在全网创造了100亿的点击量,这部剧的成功也让电视台和视频网站对《芈月传》充满了信心。制片人曹平说《芈月传》首轮播映版权在去年电视剧开拍的时候就已经卖出去了。

  播出平台之一的乐视其实是《芈月传》制作方花儿影视的母公司,《甄嬛传》大火之后,乐视在2013年10月以16亿元收购了花儿影视,去年两家公司重点播出的电视剧是周迅主演的《红高粱》。

  尽管《芈月传》的制作费用超过《甄嬛传》,不过片方并没有太多回收的压力,曹平说,通过售卖版权和其它赞助,这部剧早早就已经回本了。

  年度大戏《芈月传》的出品方是前些年靠《甄缳传》大赚了一把的东阳市花儿影视文化有限公司(下称花儿影视),这家公司2014年度被乐视网(300104.SZ)收购,因此可以假设《芈月传》收视大红的最终受益者将会是乐视网。

  按照乐视网收购花儿影视时的收购草案,可以简单的给花儿影视算一笔帐:《芈月传》作为大型剧单集收入为450万-500万左右,而成本投入则为200-250万一集;以《芈月传》60集(实际播出81集)的长度预算来看,光渠道收入《芈月传》对于花儿的利润贡献在1.2亿左右。这个利润数不包括二轮销售版权的收入,以及赚取的名声和口碑等潜在收益。

  细数花儿影视历年来投资发行的电视剧,从《幸福像花儿一样》、《金婚》,到《甄缳传》和《新编辑部的故事》,都是赚足了名声,而导演郑晓龙的金字招牌也这样被一步一步建立起来。

  花儿影视在乐视生态圈的定位应该是内容板块的生产商,为下游的终端业务提供内容上的保障,从而形成生态闭环产生协同效应。尊龙人生就是博旧版,从乐视网2014年年报数据来看,花儿影视的净利润为1.04亿,而乐视集团整年的净利润也仅有1.29亿。这一占比足以说明花儿影视对于乐视网举足轻重的作用。

  不过,《芈月传》对于上市公司乐视网(300104,SZ)的股价影响可能有限。截至11月19日,乐视网的市值为950亿左右。一部投资的影视剧所带来的效应还不足以撬动整个上市公司的市值暴涨。因此需要理性看待《芈月传》所带来的赚钱效应。

  除了传统的影视剧收入,一个好的IP势必会开发游戏来获得利润最大化。在香港上市的蓝港互动(8267.HK)就拿下了《芈月传》的手游独家运营权。

  蓝港互动此前成功商业化了《十万个冷笑话》、《后宫·甄嬛传》和《白发魔女传》等多部知名IP改编成的手游,根据其2015年三季报显示,蓝港互动游戏注册玩家数超过196.8万名,同比增长18.5%。截止2015年9月30日,平均每月活跃用户(MAU)达到360.6万人,每月付费玩家平均收入(ARPPU)为189.5元人民币。

  蓝港互动并不想做一家单纯的手游开发公司,这一点从一年以来的投资中就能窥探一二:2015年3月其宣布向永乐票务投资2300万,并以500万美元入股星美控股(0198.HK)。

  此外,公司的实际控制人王峰还另起炉灶成立了主机游戏公司斧子科技,这家新公司应该不单单做游戏主机,未来可能会涉及到VR,AR等硬件领域,可谓是野心勃勃。

  至此蓝港互动为投资者描绘了一副设计游戏硬件、软件、开发、内容等全产业链布局的生态图。《芈月传》尚未上线,其收入对于公司业绩而言也不得而知,可能还需要建立在电视剧的热播程度上。无论如何,蓝港互动将IP游戏化的功力不可小觑。

  找理财网CEO,中国互联网金融研究院用户研究中心主任、山东分院院长,网安委分中心主任,2015年中国互联网金融行业新锐人物,和君商学院讲师。方面拥有丰富的经验。

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