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成功营销》2009创新营销案例精选ag环亚娱乐平台

2018-11-18 12:10      点击:

  营销平台:户外、电视、报纸、杂志、手机短信平台、互联网(门户网站、视频网站、社区论坛等)

  借助大事件之势进行广而全的营销覆盖是本案例最大的特色。在国庆60周年的重要时刻,加多宝集团策划了“十大盛世吉庆时刻”评选活动,组织国人一起回顾历史,从而加强其品牌(吉庆时分当然是王老吉)与全民吉庆之间的关联。

  该活动尽可能地将品牌信息植入所有可供宣传的媒体平台。通过全民互动娱乐节目,将受众从关注国庆转为关注活动本身,然后充分利用网络行销,为参与者提供开放式的互动平台,并利用传播手段覆盖所有界面,将品牌信息最大化传递给所有受众。

  在国庆60周年的欢庆气氛中,王老吉抓住“中国人需要宣泄”的心理,举办“吉庆华诞 中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻评选”活动,觊时娱乐共羸欢乐为大家搭建了一个开放而包容的交流平台,让大家充分宣泄自己的爱国情感,进而与消费者进行广泛的沟通。为了给活动烙上王老吉的品牌印记,活动以“盛世中国,盛世吉庆时刻”为出发点,使王老吉的品牌符号(吉庆时分当然是王老吉)与吉庆庆祝的意蕴自然吻合。

  该活动首先通过网络平台和手机平台向全国社会各阶层征集“心目中的盛世吉庆时刻”以及能够反映该吉庆时刻的优秀作品,然后通过网络投票的方式,选出60个最优秀作品,最后通过终端巡展的方式展出这些作品。最终通过参与人数选出最值得国人骄傲和自豪的十大盛世吉庆时刻。

  活动还设计了人性化的互动小游戏,包括定制吉庆T-恤、记录网民对祖国衷心祝福的网络签名本、记录新中国重大吉庆时刻的拼图游戏等。而王老吉也通过户外广告、电视广告、平面广告、网络广告、终端陈列、ag环亚娱乐平台,终端促销以及全方位的公关传播对活动进行有效曝光。这种将线上、线下优势结合的宣传方式,让活动在极短时间就聚集了极高的人气。

  “吉庆华诞 中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻评选”活动受到超过1600万人次的关注,征集了近200万件“盛世吉庆时刻”作品。活动中的一些精彩作品,不仅在活动官网上吸引了不下数十万人的关注,还在论坛上成为热点话题,甚至吸引到中央电视台等媒体的关注。

  媒体评论认为,王老吉很聪明地抓住了华诞60周年这个最重要的吉庆时刻,提供了一个最好的平台,让平民百姓,无论是谁,都可以和别人分享大国梦。而独立商业评论人司马平邦则认为,加多宝集团策划的主题活动,体现了民族企业的社会责任感。行业人士也表示,活动成功地激发了作为中国人的国家责任感与社会责任感,也成功覆盖了全社会,带来了极大的社会效益。

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